משרות דרושים חדשות באתר של OpenAI חושפות לאן מועדות פני עסקי הפרסום של החברה. לפי דיווח של Digiday מ-1 ביולי 2026, OpenAI מגייסת מהנדסים לצוות המונטיזציה שלה כדי לבנות פורמטים חדשים של פרסומות בתוך ChatGPT, בהם תמונה, וידאו, פרסום מובנה, פרסום שיחתי ופרסום אינטראקטיבי. זהו מהלך שמסמן מעבר מיחידת פרסום טקסטואלית פשוטה אחת אל מערכת פרסום רחבה הרבה יותר בתוך השיחה עצמה.
מה בדיוק מתכננת OpenAI
שלוש המשרות שהתפרסמו בעמוד הקריירה של החברה מספרות את הסיפור. המשרה המרכזית היא מהנדס פורמטים בכיר עם ותק של שבע שנים לפחות, בשכר של בין 230 אלף ל-385 אלף דולר בתוספת אופציות, שאחראי להגדיר איך פרסומת נבנית, מוצגת ומוגשת על פני מסכים ופלטפורמות שונות. שתי המשרות הנוספות ממוקדות בעולם המובייל, אחת ל-iOS ואחת ל-Android, ועוסקות באימות פורמטים ובחוויית משתמש מודעת מדיניות. כל שלוש המשרות בסן פרנסיסקו, וכולן משלבות דרישות מפורשות של פרטיות, בטיחות והתאמה למדיניות בתוך תפקיד ההנדסה עצמו.
חשוב לומר שהגיוס הזה הוא האינדיקציה הברורה ביותר לכיוון של החברה, אך OpenAI עדיין לא הודיעה מתי הפורמטים החדשים ייכנסו לבדיקה בפועל. לפי הדיווח, ראש תחום הפרסום דיוויד דוגן מסר שמפת הדרכים מעוצבת לפי משוב ממפרסמים שמשתתפים בפיילוט.
ציר הזמן של הפרסומות ב-ChatGPT
הפיילוט הראשון של פרסומות ב-ChatGPT יצא לדרך בארצות הברית בפברואר 2026, עבור משתמשים מחוברים בשכבה החינמית ובשכבת Go, עם פורמט פשוט הכולל כותרת, תיאור קצר, תמונה וקישור. מנויי Plus, Pro, Business ו-Enterprise אינם רואים פרסומות כלל. בעדכון ממרץ ציינה החברה שהתוצאות המוקדמות מעודדות, עם השפעה נמוכה על מדדי אמון ושיעור סגירה נמוך של הפרסומות. ב-7 במאי הודיעה OpenAI על הרחבת הפיילוט לבריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה.
במקביל, מערכת הפרסום התבגרה. החברה עברה ממודל תשלום לפי חשיפות למודל תשלום לפי הקלקה, והשיקה ממשק ניהול פרסומות בשירות עצמי. לפי דיווח של Search Engine Journal, שותפת הפרסום Criteo מסרה שיותר מ-2,000 מותגים כבר מפעילים פרסומות ב-ChatGPT דרך הפלטפורמה שלה. בנג'י שומאייר, סגן נשיא המונטיזציה בחברה, אמר בעבר כי גיוון קריאטיבי הוא מפתח אמיתי להצלחה, אמירה שמסבירה מדוע החברה משקיעה כעת דווקא בפורמטים.
הזווית העסקית, מה זה אומר לעסקים ולמשווקים
עבור עסקים ומשווקים, הפוטנציאל כאן גדול. ChatGPT מדווח על יותר מ-900 מיליון משתמשים פעילים בשבוע, וזהו משטח פרסום בעל כוונת רכישה גבוהה, כי אנשים פונים אליו כשהם בוחנים אפשרויות ומתלבטים לקראת החלטה. ככל שייכנסו יותר פורמטים וכלים ליצירת פרסומות בעזרת בינה מלאכותית, כך רף הכניסה עשוי לרדת גם עבור עסקים קטנים ובינוניים. בין המפרסמים המוקדמים שהחברה ציינה נמצאים Best Buy, Lowe's ו-VistaPrint.
עם זאת, מדובר עדיין בערוץ צעיר. לפי הדיווחים, מפרסמים ציינו ששתי היכולות החשובות להם, מיקוד קהלים ואופטימיזציה לתוצאות עסקיות כמו מכירות ולידים, עדיין אינן זמינות, וחלקם ממתינים דווקא להן. המסקנה המעשית היא שכרגע נכון להתייחס לזה כאל שדה לניסוי זהיר ומדוד, ולא כאל ערוץ פרסום בשל.
הצד השני, מה כדאי לדעת
מעל כל הסיפור מרחפת שאלה אחת גדולה, אמון. אנדרו פרנק, אנליסט וסגן נשיא מחקר ב-Gartner, ניסח את מה שהוא מכנה בעיית היישור הכפול. לדבריו, האתגר האמיתי הוא איך נראה פרסום בתוך מערכת שנועדה לתת עצה, וכיצד מיישבים בין אופטימיזציה לאמון המשתמש לבין אופטימיזציה לערך למפרסם, שתי מטרות שלדבריו לעיתים קרובות אינן מתיישבות זו עם זו. OpenAI עצמה מדגישה שכל המהלך תלוי בשמירה על האמון ב-ChatGPT, שכן פרסומת שנראית כמו המלצה בתוך שיחת ייעוץ עלולה לערער בדיוק את הערך של המוצר.
נקודה נוספת שחשוב לדייק בה היא הכספים. יעד הכנסות הפרסום של OpenAI לשנת 2026, כ-2.5 מיליארד דולר, יחד עם הפסד תפעולי חזוי של כ-14 מיליארד דולר לאותה שנה ויעד ארוך טווח של 100 מיליארד דולר עד 2030, הם תחזיות של החברה שדווחו דרך Digiday ו-The Information, ולא נתונים מבוקרים. לפי דיווח של Wall Street Journal, OpenAI צפויה להגיש בקשת הנפקה ולצאת לבורסה כבר בספטמבר, מה שמסביר את הדחיפות לייצר הכנסות. חשוב גם לזכור ששיעור ההקלקה שדווח, כאחוז אחד בלבד, מגיע ממקור משני, ושהמחויבויות לפרטיות הן עקרונות מוצהרים של OpenAI עצמה. ולבסוף, ככל שהפרסום בתשלום יתפוס נתח גדול יותר מהמסך, כך גדל הסיכון לנראות האורגנית של מותגים שנשענים על אזכורים חינמיים בתשובות. השורה התחתונה, הפרסום השיחתי הופך למציאות, אך הוא עדיין בחיתוליו, לא הוכיח את עצמו במונחי תוצאות, והמתח המובנה בין עוזר מועיל לבין פלטפורמת פרסום נותר בלתי פתור.
1. מה מתכננת OpenAI לגבי פרסום בתוך ChatGPT?
לפי דיווח של Digiday מ 1 ביולי 2026, OpenAI מגייסת מהנדסים לצוות המונטיזציה שלה כדי לבנות פורמטים חדשים של פרסומות בתוך ChatGPT, בהם תמונה, וידאו, פרסום מובנה, פרסום שיחתי ופרסום אינטראקטיבי. זהו מהלך שמסמן מעבר מיחידת פרסום טקסטואלית פשוטה אחת אל מערכת פרסום רחבה הרבה יותר בתוך השיחה עצמה. שלוש המשרות שהתפרסמו בעמוד הקריירה של החברה, ובהן מהנדס פורמטים בכיר, מספרות את הסיפור.
2. איך התפתח ציר הזמן של הפרסומות ב-ChatGPT?
הפיילוט הראשון של פרסומות ב-ChatGPT יצא לדרך בארצות הברית בפברואר 2026, עבור משתמשים מחוברים בשכבה החינמית ובשכבת Go, עם פורמט פשוט הכולל כותרת, תיאור קצר, תמונה וקישור, כאשר מנויי Plus, Pro, Business ו-Enterprise אינם רואים פרסומות כלל. בעדכון ממרץ ציינה החברה שהתוצאות המוקדמות מעודדות, וב 7 במאי הודיעה על הרחבת הפיילוט לבריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה. במקביל, החברה עברה ממודל תשלום לפי חשיפות למודל תשלום לפי הקלקה והשיקה ממשק ניהול פרסומות בשירות עצמי.
3. למה ChatGPT נחשב משטח פרסום אטרקטיבי למשווקים?
ChatGPT מדווח על יותר מ 900 מיליון משתמשים פעילים בשבוע, וזהו משטח פרסום בעל כוונת רכישה גבוהה, כי אנשים פונים אליו כשהם בוחנים אפשרויות ומתלבטים לקראת החלטה. ככל שייכנסו יותר פורמטים וכלים ליצירת פרסומות בעזרת בינה מלאכותית, כך רף הכניסה עשוי לרדת גם עבור עסקים קטנים ובינוניים. בין המפרסמים המוקדמים שהחברה ציינה נמצאים Best Buy, Lowe's ו-VistaPrint.
4. אילו מגבלות יש לערוץ הפרסום הזה נכון לעכשיו?
מדובר עדיין בערוץ צעיר. לפי הדיווחים, מפרסמים ציינו ששתי היכולות החשובות להם, מיקוד קהלים ואופטימיזציה לתוצאות עסקיות כמו מכירות ולידים, עדיין אינן זמינות, וחלקם ממתינים דווקא להן. המסקנה המעשית היא שכרגע נכון להתייחס לזה כאל שדה לניסוי זהיר ומדוד, ולא כאל ערוץ פרסום בשל.
5. מהי בעיית האמון המרכזית שמרחפת מעל כל הסיפור?
מעל כל הסיפור מרחפת שאלה אחת גדולה, אמון. אנדרו פרנק, אנליסט וסגן נשיא מחקר ב-Gartner, ניסח את מה שהוא מכנה בעיית היישור הכפול. לדבריו, האתגר האמיתי הוא איך נראה פרסום בתוך מערכת שנועדה לתת עצה, וכיצד מיישבים בין אופטימיזציה לאמון המשתמש לבין אופטימיזציה לערך למפרסם, שתי מטרות שלעיתים קרובות אינן מתיישבות זו עם זו. OpenAI עצמה מדגישה שכל המהלך תלוי בשמירה על האמון ב-ChatGPT, שכן פרסומת שנראית כמו המלצה בתוך שיחת ייעוץ עלולה לערער בדיוק את הערך של המוצר.
